Die hof veroordeel Magazine Luiza vir die manipulering van verbruikers met geborgde skakels van mededingers

Die São Paulo Hof van Justisie het die Luiza Magazine deur onregverdige mededinging te beoefen en kliënte te mislei, deur sleutelwoorde van mededingers te koop soos bv. “Casas Bahia” e "Koue kol” vir gebruik in geborgde skakels, tydens Swart Vrydag 2021. In die praktyk beteken dit dat wanneer verbruikers destyds in die Google-soekenjin na hierdie terme gesoek het, hulle na geborgde skakels van Tydskrif Luiza self verwys is. Verstaan:

Die besluit is geneem deur regter Sérgio Seiji Shimura, van die 2de Gereserveerde Kamer van Besigheidsreg, wat besluit het om die kleinhandelreus te verbied om die name van mededingers in geborgde advertensies vir die Google Ads, 'n platform wat hierdie spasies op die Google-soekenjin verkoop, wat 'n daaglikse boete van R$5 XNUMX oplê en die betaling van vergoeding vir morele en materiële skade aan Via S/A, eienaar van die handelsmerke Bahia huise e Koue kol.

Verstaan ​​die saak

Die konflik tussen die kleinhandelreuse het tydens die Swart Vrydag, een van die belangrikste tydperke van die jaar vir Brasiliaanse handel. In hierdie tyd van groot aanvraag word die soektog na aanlynposisionering selfs meer mededingend onder winkels.

Volgens die Via S/A, is die praktyk van die aankoop van sleutelwoorde van mededingers as algemeen beskou, wat deur verskeie uitgevoer word e-handel. Dit blyk dat tydens die Swart Vrydag 2021, die Luiza Magazine 'n buitegeregtelike kennisgewing aan die gestuur Via S/A, en vra dat sy naam nie gebruik word om advertensies te bevorder nie. Na die Via, was die versoek “teenstrydig”, want daar was tot dan wederkerige verdraagsaamheid tussen die maatskappye.

In hierdie konteks het die eienaar van die Bahia huise e Koue kol besluit om die aksie in te dien, beweer "'n brutale markwanbalans" op die vooraand van 'n belangrike tydperk vir die sektor, die Swart Vrydag.

Geregtelike beslissing en skuldigbevinding

In die eerste instansie is die versoek van die Via S/A is deur die 1ste Sakehof en Arbitrasiekonflikte verwerp. Die regter van hierdie hof het verstaan ​​dat daar geen onregverdige mededinging was nie, met die argument dat verbruikers in staat sou wees om te sien dat die advertensie van die Luiza Magazine was nie direk verwant aan die handelsmerke nie Bahia huise e Koue kol.

Toe hy die appèl aanvaar het, het regter Sérgio Shimura egter 'n ander begrip gehad. Vir hom beskou die TJSP-regspraak die gebruik van derdeparty-handelsmerke as sleutelwoorde in advertensies as 'n daad van onregverdige mededinging. Verder het hy verduidelik dat Via bewys het dat die Luiza Magazine Dit het selfs verkeerd gespelde terme van die handelsmerke "casas baia", "casa bahia", "casabaia" gebruik om selfs groter teiken te verseker. "Daar is die moontlikheid dat verbruikers verward raak of een handelsmerk aan 'n ander koppel, asof dit van dieselfde besigheid of ekonomiese groep is, wat skade aan die eienaar van die registrasie of patent veroorsaak", het hy verklaar.

"Daar is die moontlikheid dat verbruikers verward raak of een handelsmerk aan 'n ander koppel, asof hulle van dieselfde besigheid of ekonomiese groep is, wat skade aan die eienaar van die registrasie of patent veroorsaak."

Sérgio Seiji Shimura, regter van die 2de Gereserveerde Kamer van Besigheidsreg

In die lig van bogenoemde het die São Paulo Hof van Justisie bepaal dat die Luiza Magazine hou dadelik op om die name te gebruik "Bahia huise"En"Koue kol” in sy geborgde advertensies, wat 'n daaglikse boete van R$5 XNUMX bepaal sal toegepas word in geval van nie-nakoming van die hofbeslissing.

Benewens die boete, die Luiza Magazine is gelas om vergoeding vir morele skade ten bedrae van R$10 XNUMX te betaal. Die bedrag wat verband hou met materiële skade sal tydens die skikkingsfase bepaal word.

Die vonnis is opgelê met meerderheidstem, met die deelname van die regters Ricardo Negrão, Mauricio Pessoa Rekord Brasilië e Natan Zelinschi van Arruda. Die rede vir die besluit het ook beklemtoon dat die misbruik van handelsmerke in geborgde advertensies 'n skending van intellektuele eiendomsregte is. Die getuienis wat deur die Via S/A het gewys dat die Luiza Magazine het hierdie handelsmerke doelbewus gebruik om verbruikers te lok, wat onregverdige mededinging geskep het.

In 'n nota vrygestel deur Luiza Magazine, voer die maatskappy aan dat, in teenstelling met die beskuldigings, hy wettiglik slegs sy eie handelsmerke of generiese terme verkry het om sy advertensies op die Google Ads.

“Anders as die beskuldiging, het dit wettiglik slegs sy eie handelsmerke of generiese terme gekoop om sy advertensies op Google Ads te plaas, en vermy die misbruik van derdeparty-handelsmerke deur hulle in 'n beperkende lys in te sluit, wat sy goeie trou bewys. Met betrekking tot die TSJP-besluit, sal die maatskappy appelleer, die kwessie opklaar en die reëlmatigheid van sy optrede bewys, soos erken in die eerste instansie-beslissing, sowel as in die afkeurstem van regter Maurício Pessoa, vergesel deur regter Paulo Roberto Grava Brasilië ”.

Nota uitgereik deur Tydskrif Luiza

Bronne: Digitale konvergensie, jota, Dit is geld