Marisa Maiô is die eerste KI-karakter wat 'n regte advertensiekontrak wen.

Sy het die Brasiliaanse internet verower met spottende frases, absurde sketse en 'n onmiskenbare voorkoms: swart swembroek, hoë hakke en net die regte hoeveelheid sarkasme. Marisa Swembroek is nie sommer enige aanbieder nie – trouens, sy is nie eens mens nie. Geheel en al met KI geskep, is sy 'n virtuele beïnvloeder wat ou geselsprogramme met surrealistiese draaiboeke satiriseer. Boonop is haar advertensieverskynings met groot handelsmerke soos Magalu e OLX wys dat dit, benewens dat dit mense laat lag, ook dui op die toekoms van inhoudskepping en -advertensies met KI in Brasilië.

Wie is Marisa Maiô?

Marisa Swembroek is 'n virtuele karakter – aanbieder en digitale beïnvloeder – wat geheel en al met kunsmatige intelligensie geskep is. Met die verskyning van 'n middeljarige vrou, altyd geklee in 'n swart swembroek en hoë hakke, bied sy 'n fiktiewe geselsprogram aan, vol absurde sketse, wat herinner aan tradisionele Brasiliaanse televisieformate.

Die idee agter Marisa Swembroek Dit is van Rio de Janeiro Raony Phillips, 'n akteur, illustreerder, draaiboekskrywer en inhoudsskepper wat reeds bekend was vir projekte soos Meisies in die Huis, reeks gemaak met poppe van The SimsRaony definieer draaiboeke noukeurig voordat hy video's van tot 8 sekondes deur KI genereer, en dan hierdie afdelings saamvoeg in 'n volledige episode.

Die enjin agter die karakter is die ultra-realistiese videogenereringsmodel van Google, genoem Ek sienDie eerste video's is geskep met die Veo 2 en, in die mees onlangse, die Veo 3, aangepas vir die sintese van spraak, gesigsuitdrukkings, atmosfeer en klankbaan op 'n vloeiende en gesinchroniseerde manier. Die tegnologie maak dit moontlik om, met eenvoudige teksbeskrywings, tonele met 'n gehoor, straatverslaggewers, karikaturistiese gaste en rats redigering te produseer.

Die debuut van Marisa het op 3 Junie 2025 plaasgevind, met kort episodes wat viraal gegaan het op sosiale media X (voorheen Twitter), Instagram en TikTok, wat die 1,7 miljoen kyke-kerf binne net 'n paar dae oorskry het en memes, virale en selfs trending onderwerpe bereik het. Feite soos 'n dokter wat oor puisies gevra het (bekend vir die frase "Hou net op om hulle te hê") en prente met geïmproviseerde aanvaarding het emblematies van die karakter geword.

Behalwe vir vermaak, die verskynsel Marisa Swembroek vonk debatte oor egtheid, etiek en die toekoms van digitale skepping. Die karakter daag ons persepsie van die werklikheid uit, vonk besprekings oor diep vervalsings, virtuele identiteit en die nuwe grense van kreatiwiteit, en toon dat hierdie hibriede figure in die verweefdheid tussen die mensdom en KI geneig is om al hoe meer ruimte te kry.

Karakterskepping met Google se Veo 3 KI

Die skepping van die karakter Marisa Swembroek met KI Google Veo 3 Anders as video's wat met filters of diepnamaaksels gegenereer word, behels die proses 'n volledige draaiboek, beskrywende opdragte en die samestelling van heeltemal nuwe tonele. Hieronder wys ons 'n voorbeeld van hoe 'n tipiese stap-vir-stap proses sou lyk om 'n snit uit die program te genereer. Marisa met behulp van die model Veo 3.

Stap 1: Kry toegang tot die Veo 3 KI-platform

Om video's met die sjabloon te begin skep Veo 3, moet jy inteken op een van Google AI se betaalde planne, met pryse wat begin by R$96,99 per maandDaar is geen gratis weergawe vir die algemene publiek nie, maar studente kan 'n intekening aanvra gratis vir een jaar van die plan Google KI Pro, deur 'n geldige opvoedkundige e-posadres te gebruik. Nadat u ingeteken het, kan u tussen twee platforms kies om Veo 3 te gebruik: Tweeling, ideaal vir die genereer van vinnige video's gebaseer op teksaanwysings, of die Flow, 'n meer gevorderde hulpmiddel wat jou toelaat om rame te redigeer, te transformeer en video's in hoër resolusie (tot 1080p) uit te voer.

Geen Tweeling, gaan net na die "Video"-oortjie, tik 'n teksopdrag en wag 'n paar minute. In Flow, kan jy 'n nuwe projek begin en kies tussen die skep van teks of die omskakeling van beelde in dinamiese video's.

Stap 2: Skryf die aanwysing vir die model

Voor enige gebruik van KI, die karakterskepper, Raony Phillips, skryf die hele draaiboek vir die episode noukeurig. Elke reël, gesigsuitdrukking, kamerasnit en intonasie word vooraf uitgedink. Soos die Ek sien genereer kort video's (tussen 4 en 8 sekondes), is dit nodig om die skrip in goed gedefinieerde afdelings te verdeel, elk met 'n duidelike instruksie. Met die skrip gereed, word elke afdeling in 'n teksprompt omskep. Byvoorbeeld:

Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. 

Die model interpreteer hierdie beskrywing en genereer 'n video daarop gebaseer, insluitend die omgewing, stem, intonasie en gebare. Die gegenereerde video kom nie altyd perfek uit nie, daarom is dit algemeen om die aanwysing met klein veranderinge te herhaal totdat dit die verlangde toon bereik. Die skepper kan besonderhede soos gesigsemosie, spraaktempo, kameraraamwerk en visuele styl van die toneel aanpas.

Stap 3: Redigering en publikasie

Nadat die uittreksels gegenereer is met die Veo 3, die video's word afgelaai en geredigeer in konvensionele redigeringsprogrammatuur (soos Adobe Premiere of DaVinci Resolve). In hierdie stadium stik die skepper die lyne aanmekaar, voeg vignettes, klankeffekte, snitte en musiek in, wat die struktuur van 'n volledige ouditoriumprogram skep. Sodra die episode klaar is, word die inhoud aangepas vir sosiale netwerke soos TikTok, Instagram en X, en outomatiese onderskrifte kan bygevoeg word, thumbnails en snitte wat ontwerp is om viraal te gaan.

Deelname aan advertensieveldtogte

Marisa Swembroek het sy triomfantlike toetrede tot die kommersiële heelal gemaak deur in die Valentynsdag-veldtog te speel vir Magalu in Junie 2025. In die formaat van 'n komediesegment op haar "gehoorprogram" het sy oneerbiedige sketse, soos paartjie-afsprake en ontrouheidssituasies, uitgevoer, alles met haar kenmerkende suur humor. Die veldtog het gekulmineer met die onthulling dat haar beroemde swart swembroek "van Magalu afkomstig is", wat die ikoniese voorkoms in 'n voorwerp van begeerte omskep het en met afslagkoepons vir verbruikers bemark is.

A Magalu 'n slim standpunt ingeneem deur in te voeg Marisa Swembroek op 'n kultureel relevante tyd. Volgens Aline Izo, senior bemarkingsbestuurder by Magalu, die aksie het ten doel gehad om "deel te neem aan die gesprekke waarby die gehoor betrokke is", deur humor en tegnologie te kombineer. Die formaat was effektief om die handelsmerk as 'n bestemming vir geskenke vir die afspraak te versterk, insluitend parfuums, wyne, elektronika en selfs die karakter se eie swembroek.

Die veldtog het spontaniteit gebring: Marisa het karikaturistiese gaste – soos 'n lesbiese paartjie en 'n verstrooide man – ondervra en humor gerig op alledaagse situasies waarin die Magalu oplossings aangebied. Die verbinding is organies gemaak, met ligte bemarkingsinvoegings wat in die humor en fiktiewe narratief opgeneem is, wat samehang behou het met die programstyl wat die karakter op die netwerke geheilig het.

'n Paar dae na die veldtog met die Magalu, 'n OLX het ook voordeel getrek uit die karakter se sukses en 'n spesiale video vrygestel. Daarin, Marisa maak 'n direkte aanbeveling aan diegene wat 'n motor soek: "Kies OLX!". Die bemarkingsaksie is op 'n komiese manier in die inhoud geïntegreer, met deelname van die verslaggewer. Juliana — nog 'n karakter in die program — wat die onsinnige "geselsprogram"-formaat versterk en die heelal wat deur Raony geskep is, versterk. Dit was 'n subtiele maar effektiewe toetrede vir die handelsmerk tot 'n ruimte waar die gehoor reeds betrokke is.

so Magalu as OLX was reg om die karakter se moedertaal te verken, met respek vir sy spottende, vinnige en huidige styl. In plaas daarvan om te transformeer Marisa op 'n eenvoudige mobiele advertensiebord het handelsmerke by die heelal aangepas. Die resultaat was produkinvoegings wat meer soos deel van die storie gelyk het as direkte advertensies. Dit het gehelp om die egtheid van die inhoud te handhaaf en die aantrekkingskrag vir jong gehore te versterk, veral op netwerke soos TikTok en Instagram.

Ander voorbeelde van KI in advertensies

Met die vooruitgang van kunsmatige intelligensie het advertensies nuwe kreatiewe grense verken deur middel van volledig digitale karakters. Hierdie virtuele beïnvloeders – geskep met tegnologie wat wissel van CGI-animasie tot generatiewe KI – wen plek in advertensieveldtogte vir groot handelsmerke regoor die wêreld. Marisa Swembroek is 'n onlangse Brasiliaanse voorbeeld van hierdie beweging, maar sy is nie alleen nie. Ander figure het in advertensies, modeskoue en selfs produkbekendstellings gespeel, en handelsmerke op innoverende en uitlokkende maniere met jong gehore verbind.

Onder die bekendste name is Lil Miquela, 'n virtuele beïnvloeder geskep deur die opstart Brud, in die Verenigde State, in 2016. Ontwikkel met CGI en later die insluiting van KI-elemente om op interaksies te reageer, het Miquela reeds in veldtogte vir groot handelsmerke soos Calvin Klein, Prada, Samsung en NikeMet 'n tienervoorkoms en 'n betrokke politieke standpunt het sy haarself gevestig as 'n hibriede digitale persoonlikheid van musiek, mode en leefstyl, wat die weg baan vir ander avatars in bemarking.

Nog 'n voorbeeld is Shudu, die wêreld se eerste virtuele supermodel, geskep in 2017 deur die Britse fotograaf Cameron-James Wilson. Haar ultra-realistiese voorkoms — die resultaat van 3D-modellering en -weergawe met grafiese KI — het die aandag getrek van handelsmerke soos Balmain en Fenty Beauty, deur Rihanna. Ten spyte van die besprekings oor verteenwoordiging wat die skepping daarvan uitgelok het, Shudu het die potensiaal van KI as 'n instrument onthul om die konsep van skoonheid en die konstruksie van identiteit in advertensies te heroorweeg.

In Asië en Europa het die beweging selfs meer krag gekry met karakters soos Imma e MiddageteImma, geskep deur 'n Japannese maatskappy wat spesialiseer in CGI, is bekend vir haar pienk hare en moderne voorkoms, nadat sy in veldtogte vir ... verskyn het. IKEA, Diesel, en selfs Porsche. Reeds Middagete, 'n avatar met spotprentagtige kenmerke wat deur die Duitse ontwerper Jörg Zuber ontwikkel is, het in aksies vir handelsmerke soos Dior, Gucci, Burberry en het saamgewerk met die Alibaba in die Chinese luukse mark. Beide is digitaal ontwikkel en, met die ondersteuning van kunsmatige intelligensie, op sosiale media tot lewe gekom, waar hulle intyds met die publiek interaksie gehad het.

In Spanje, die virtuele beïnvloeder Aitana Lopez het ook prominensie gekry. Geskep deur KI om die fiksheids- en mode-nis te verteenwoordig, het dit reeds honderdduisende volgelinge en het aksies uitgevoer met handelsmerke soos Olaplex en IntimissimiDie karakter word bestuur deur 'n digitale modelagentskap en gevoed deur algoritmes wat alles definieer, van haar plasingsroetine tot handelsmerkposisionering. In Indië, die karakter Kyra, ook geskep deur KI, het saamgewerk met Amazon Prime Video en John Jacobs, benewens verskyning op die digitale voorblaaie van tydskrifte soos Reis + Ontspanning.

Sommige veldtogte benut KI direk as 'n vervaardiger van volledige advertensievideo's, soos die geval met die instrument was. TikTok Simfonie, wat volledige advertensies genereer met KI-avatars wat met produkte interaksie het, en die wedderyplatform se advertensie Kalshi, getoon tydens die eindronde van die NBADie advertensie, gegenereer met die sjabloon Google Veo 3, het slegs US$2 XNUMX gekos en is in minder as drie dae geskep — 'n rewolusie in die oudiovisuele produksiemodel.

Al hierdie gevalle dui op 'n beduidende verandering in advertensies: KI-gegenereerde karakters is nie meer eksperimente nie en het protagoniste in handelsmerknarratiewe geword, wat hoëtegnologie met kreatiwiteit en digitale teenwoordigheid verbind.

Ek het reeds geweet die Marisa SwembroekVertel ons hieronder kommentaar!

Kyk ook:

Bron: Medium en Boodskap.

Teksproefgelees deur: Daniel Coutinho op 17/06/2025