Xbox verander sy handelsmerk en sluit Microsoft Gaming af; verstaan ​​die herhandelsmerk.

Nadat die maatskappy se nuwe uitvoerende hoof talle kritiek van die gemeenskap self teëgekom het te midde van stygende pryse, het hy 'n memo aan alle werknemers gestuur waarin hy 'n Xbox-herhandelsmerk Om die handelsmerk terug te bring na sy vorige glorie. Nuwe eksklusiewe speletjies, veranderinge aan interne beleide en 'n fokus op spelers is die hooftemas van die verklaring. Sien die opsomming.

Lees ook: Forza Horizon 6, Beginnersgids vir Brawl Stars e stoom Controller.

Wie is Asha Sharma?

Hy aanvaar die pos in Februarie vanjaar na die vertrek van Phil Spencer, Asha Sharma is die nuwe Xbox se uitvoerende hoofSy dien ook as uitvoerende visepresident. Sy is die kern van die veranderinge wat in die memo aangekondig is en word beskryf as 'n "tegnologie-inheemse" uitvoerende beampte, met ervaring by bedryfsreuse waar sy produkte gelei het wat deur miljarde mense gebruik word.

• Microsoft (2024–2026): Voordat sy by Xbox aangesluit het, was sy die President van Produkte by CoreAI, waar sy die ontwikkeling van infrastruktuur en modelle (soos Azure OpenAI en Azure AI Foundry) gelei het;
• Instacart (2021–2024): Hy het as COO (Hoofbedryfsbeampte) gedien en 'n sleutelrol gespeel in die leiding van die maatskappy tot sy IPO en winsgewendheid;
• Meta/Facebook (2017–2021): Sy was Visepresident van Produk, en het toesig gehou oor die maatskappy se Messenger, Instagram Direct en platformdienste;
• Stoepgroep: Hy het gehelp om die maatskappy van nuuts af te bou as bedryfshoof en hoofbemarkingsbeampte, en het 'n markwaarde van meer as $1 miljard in sy openbare debuut behaal.

Sodra hy die amp beklee het, Asha begin werk met Matt buit, wat Uitvoerende Visepresident en Hoofinhoudbeampte geword het. In hierdie rol sal die twee direk werk om nuwe inhoud na die gemeenskap van een van die drie grootste speletjiemaatskappye ter wêreld te bring.

"Ons is Xbox"

In 2022, die Xbox het die naamsverandering aangekondig Microsoft Gaming, met die doel om sy identiteit aan te pas by ingang van Activi BlizzardDie maatskappy het ook begin belê in bemarkingstrategieë wat getoon het dat enige toestel met versoenbare hardeware 'n XboxMaar dit het verander: van nou af, die Microsoft Gaming Dit sal terugkeer na bloot Xbox genoem te word.

Die maatskappy het ook die terugkeer van die klassieke logo aangekondig, wat op sosiale media onthul is en reeds op die maatskappy se geboue aangeneem is. Dit is opmerklik dat die logo jare lank slegs wit was, en die verandering in 2026 is deur baie gevier. Dit is deel van 'n strategie om die handelsmerk te revitaliseer, tesame met die einde van die "dit is 'n Xbox"-veldtog en ander inisiatiewe.

"Ons is Xbox”(“Ons is Xbox“) is die nuwe naam wat deur die span aangeneem is wat voorheen “Microsoft Gaming” genoem is, wat 'n terugkeer na die handelsmerk se oorsprong aandui. Die memo verduidelik dat terwyl “Microsoft Gaming” die korporatiewe struktuur beskryf het, daardie naam nie die ware ambisie daarvan weerspieël het nie. Die naamsverandering simboliseer 'n transformasie in hoe die span werk om sy nuwe meesterplan te bereik, en beklemtoon dat die beste werk plaasvind wanneer almal saamwerk.

Behalwe dat dit 'n verandering in terminologie is, verteenwoordig die frase 'n hoë-agentskap kultuur waar gewaagde en wonderlike idees kan floreer. Die doel van hierdie kultuur is nie om spanverskille te bedek of te ignoreer nie, maar eerder om almal te verbind in iets groter as enige individuele ateljee of produk.

Speler ontevredenheid

Die memo erken ook dat die spelers ver van tevrede is met die huidige stand van sake. Xbox En dat dit dringend moet verander. Die idee dat speletjies al hoe duurder word vir die eindverbruiker en die feit dat ontwikkelaars nie 'n goeie platform het om op te groei nie, is as 'n rooi vlag uitgelig deur... Asha.

Sy noem dat spelers meer as net 'n platform nodig het om te speel, maar ook om te sosialiseer. Verlede aksies sal nie meer in ag geneem word nie, alhoewel verdere besonderhede nog nie gedeel is nie.

Die bedryf word wêreldwyd en mededingend. Meer as die helfte van die inkomste, markaandeel en groei vind buite ons kernmarkte plaas. Maar die res van die wêreld is nie net een groot mark nie. Ontwikkelaars daar ding toenemend mee met gevestigde Westerse ateljees, wat skaal, spoed en 'n bereidwilligheid kombineer om genres te herontdek wat baie eens as volwasse beskou het. Die model wat ons hierheen gebring het, sal nie die een wees wat ons verder neem nie.

Asha Sharma in 'n Xbox-memo.

Nuwe benadering in eksklusiewe speletjies en die gebruik van KI.

O Xbox Die maatskappy sal sy strategieë herevalueer en drie hoofareas aanspreek: spel-eksklusiwiteit, vensters en die gebruik van kunsmatige intelligensie (KI). Die leierskap beklemtoon dat die plan nog geformuleer word en belowe om meer inligting te deel soos hulle leer en nuwe besluite neem. Die maatskappy wou ook nie kommentaar lewer oor wat vorentoe gedoen sal word nie, maar is opgewonde om spelers se terugvoer te hoor en by te dra tot die welstand van die gemeenskap.

Wanneer die toepassing van KI in die spelbedryf bespreek word, Sharma Sy was nadruklik in die gerusstelling van die gemeenskap en skeppers: die strategie is nie bedoel om ontwikkelaars te dwing om KI-instrumente aan te neem nie, en die maatskappy sal nie "die ekosisteem met lae-gehalte inhoud oorstroom nie."

Langs die pad sal ons ons benadering tot eksklusiwiteit, bekendstellingsvensters en kunsmatige intelligensie herevalueer, en meer deel soos ons leer en besluite neem. Ek sal nie ons ekosisteem oorstroom met lae-gehalte inhoud nie. Ons sal nie sorgelose produksie hê nie, ons sal nie afgeleide werke hê nie. 

Asha Sharma in 'n Xbox-memo.

Projek Helix

Met die einde van die negende generasie van Xbox, Asha wil steeds hierdie gemeenskap verbeter as voorbereiding vir die aankoms van Projek HelixNuwe hardeware gefokus op die lewering van 'n gekoppelde ervaring tussen rekenaars en slimfone/tablette. Dit stem ooreen met die algehele visie wat deur die leierskap vasgestel is om 'n globale en geïntegreerde platform te bou wat gebruikers se vordering en speletjies oor konsoles, rekenaars, mobiele toestelle en die wolk verbind.

Onlangse lekkasies verskaf baie meer robuuste besonderhede oor die Projek Helix, en wys daarop dat dit nie net 'n tradisionele konsole sal wees nie, maar 'n hoëprestasie-hibriede toestel wat in staat is om met hoë-end rekenaars mee te ding.

O Projek Helix da Microsoft Dit belowe om 'n "ontwrigtende" konsole te wees wat US$1 200 (ongeveer R$6 000) kos met die krag van 'n rekenaar. gamer vanaf US$3 000 (ongeveer R$15 000). Die geheim van hierdie werkverrigting is 'n massiewe AMD APU (3nm, RDNA 5) met meer as 400 mm².

Hierdie afhanklikheid van suiwer brute geweld distansieer hom van die strategie van Sony Vir die PS6, wat 'n kleiner APU (ongeveer 280 mm²) moet gebruik wat op die massamark gefokus is, met 'n geraamde prys tussen US$500 en US$600 (ongeveer R$2 500 tot R$3 000). Benewens die robuuste hardeware, die stelsel van helix Dit sal as 'n "verwysing" dien en gelisensieer word sodat handelsmerke soos ASUS en MSI hul eie konsoles kan loods. Ontwikkelingstelle word in 2027 verwag.

Wat verwag jy van hierdie herbenaming van XboxGlo jy dat dit kan veroorsaak dat die Microsoft Wil jy relevansie herwin met eksklusiewe aanbiedinge? Vertel ons in die kommentaar! kommentaar!

Kyk ook

Met inligting: Xbox Wire

Tekshersiening gedoen deur Jaime Ninice op 24/05/2026