Luister jou selfoon na wat jy sê om advertensies te wys? Nuwe studie dui ja

Het jy al ooit die indruk gehad dat jou selfoon hoor wat jy sê? Baie mense het gerapporteer dat, al het hulle oor iets gepraat sonder dat hulle dit nagevors het, hulle steeds advertensies oor daardie onderwerp ontvang het. Die mediamaatskappy 404 Media het 'n verslag gemaak waarin gepraat word van 'n nuwe instrument wat te koop is en dit kan doen – met moontlike skade aan gebruikers se privaatheid. Check dit uit!

Aanlyn soektogte

Voordat ons oor die maatskappye self praat, laat ons beter verstaan ​​hoe dit "digitale spioenasie” word dikwels toegepas.

Maatskappye maak al lank staat op aanlyn soektogte om die gedrag van potensiële kliënte te verstaan. Deur soekdata te ontleed, kan hulle advertensies vertoon wat relevant is vir produkte of dienste wat gebruikers dalk daarin belangstel om te koop. Hierdie tipe van geteikende advertensies is 'n kragtige vorm van bemarking aangesien dit die ervaring personaliseer op grond van reeds gedemonstreerde belangstellings.

Tog doen sommige verbruikers dit nie eens nie Hulle soek altyd alles wat hulle nodig het aanlyn. Begeertes of behoeftes spruit dikwels voort uit alledaagse gesprekke wat nie deur soekalgoritmes opgespoor word nie. Gevolglik het maatskappye na nuwe maniere gesoek om te verkry insigte oor jou kliënte, benewens tradisionele aanlyn-opnames.

Geteikende advertensies

Met die toenemende gebruik van slimtoestelle, soos slimfone en slimluidsprekers (soos die Echo Dot, of die bekende "Alexa", van Amazon), word die moontlikheid om alledaagse gesprekke vas te lê en dit te gebruik om advertensies te teiken 'n werklikheid.

Hierdie konsep gaan verder as tradisionele soekgebaseerde advertensies, wat handelsmerke in staat stel om verbruikers te bereik op die presiese oomblik wat hulle hul behoeftes bespreek. Hierdie benadering gaan nie ongesiens verby nie deur kritici, wat wys op die privaatheid-indringende potensiaal. Die tegnologie is nog nie ten volle geverifieer nie, maar dit ontketen reeds besprekings oor die etiese grense van digitale advertensies.

CMG Aktiewe Luister

Volgens 'n verslag wat deur die voertuig uitgereik is 404 Media, die groep Cox Media Group (CMG), 'n Amerikaanse mediamaatskappy, het 'n bemarkingstrategie genaamd aktiewe luister, wat slimtoestelmikrofone gebruik om gesprekke vas te vang en sodoende advertensies te personaliseer volgens die behoeftes wat deur gebruikers bespreek word.

O aktiewe luister (iets soos "Active Listening", in vrye vertaling) werk as 'n instrument wat gebruik inteligência kunsmatig om na gesprekke te luister deur toestelle met mikrofone, soos slimfone, slimme TV's e virtuele assistente.

Hierdie tegnologie, volgens die maatskappy, laat adverteerders toe segmenteer jou teikengehoor gebaseer op wat mense is stry in hul daaglikse lewe. Op blogs en sosiale netwerke het CMG beklemtoon dat hierdie innovasie "vandag beskikbaar" is, en belowe 'n nuwe era van stemdatagedrewe bemarking.

Ten spyte van CMG se belofte is daar steeds twyfel oor die waarheid van aktiewe luistervermoë en die impak daarvan op verbruikers privaatheid. Die maatskappy beweer dat sy kliënte advertensies volgens streek en demografiese profiel met hoë presisie kan teiken, maar kenners bevraagteken of die tegnologie werk soos geadverteer en of dit nog 'n bemarkingsfoefie is.

Wat sal dit vir jou besigheid beteken as jy potensiële kliënte kan bereik wat aktief hul behoeftes vir jou dienste in hul daaglikse gesprekke bespreek? Nee, dit is nie 'n episode van Black Mirror nie - dit is stemdata, en CMG het die hulpbronne om dit te gebruik om sy besigheid te bevoordeel.

CMG Sales Pitch vir aktiewe luister

Regskwessies

Alhoewel die aktiewe luister bied voordele aan adverteerders, wetlike en etiese implikasies van hierdie tipe tegnologie is diepgaande. Die idee dat slim toestelle kan luister na privaat gesprekke, en die gebruik van hierdie inligting vir advertensies, laat vrae ontstaan ​​oor privaatheidskending. Alhoewel die CMG hou vol dat tegnologie cool is, 'n gebrek aan deursigtigheid oor hoe data vasgelê en gebruik word, wek groot kommer.

Baie verbruikers toon reeds wantroue in verhouding tot toestelle wat het Alexa en Google Tuisblad, uit vrees dat hul gesprekke sonder toestemming opgeneem en gebruik kan word. Dit versterk net die behoefte aan strenger regulasies oor hoe stemdata ingesamel en gebruik word.

Posisionering van die genoemde handelsmerke

Groot name in tegnologie, soos meta, Amazon, Google e Microsoft, is in verslae genoem as moontlike vennote met CMG in sy nuwe aktiewe luisterdiens; hierdie maatskappye het egter enige betrokkenheid by die program ontken. DIE meta, byvoorbeeld, verklaar dat dit nie selfoonmikrofone vir advertensiedoeleindes gebruik nie, terwyl Amazon e Google beklemtoon dat enige advertensieveldtog streng privaatheidswette moet volg.

Vir die voertuig Mashable, het die genoemde maatskappye die volgende notas uitgereik:

Amazon Ads het nog nooit saam met CMG aan hierdie program gewerk nie en het geen planne om dit te doen nie.

Amazon-nota aan Mashable oor sy moontlike koppeling met CMG en die nuwe Active Listening

Alle adverteerders moet voldoen aan alle toepaslike wette en regulasies, sowel as ons Google Ads-beleide, en wanneer ons advertensies of adverteerders identifiseer wat hierdie beleide oortree, sal ons toepaslike stappe doen.

Google-nota aan Mashable oor sy moontlike koppeling met CMG en die nuwe Active Listening

Ons is besig met 'n ondersoek en sal alle nodige stappe doen in ooreenstemming met ons beleide.

Nota van Microsoft aan Mashable oor sy moontlike skakeling met CMG en die nuwe Active Listening

Meta gebruik nie jou foon se mikrofoon vir advertensies nie, en ons is al jare lank publiek hieroor. Ons reik uit na CMG om te verduidelik dat hul program nie metadata-gebaseer is nie.

Nota van Meta aan Mashable oor sy moontlike skakeling met CMG en die nuwe Active Listening

En jy, wat dink jy oor die onderwerp? Het jy ook die indruk gekry dat jou selfoon een of ander tyd na jou “luister”? Vertel ons kommentaar!

Kyk ook:

Hoe om die operateur kode outomaties in jou selfoonkontakte (Android e iPhone).

Met inligting van: Mashable, 404 Media e Die Washington Post.